的个体户(可能还没执照),其中包括一些在大厂家当过业务员,后来发现商机辞职专门倒货赚差价的(可见这一行的利润还是比较可观)。行里面把这群人叫做“倒鸡毛”、“黄牛党”、“吃垃圾的”。这种手上没品牌又到处接货砸价的二批,最招人恨,很多厂家拿他们没办法。
这种人信息灵通,行动迅速(他可能在这个行业做过业务员,懂政策),比如说可乐在佛山促销“醒目买一送一”,他立刻窜过去买上500箱,转过身到东莞卖掉。国美打特价“康佳彩电2l吋纯平,特价500元/台,每人限购1台”。他立刻找了5个农民,“化装”成5个消费者,买5台,然后,转手找个批发商卖掉。这种人在批发市场面子还挺大——他甚至能不掏钱就拿到货。这边作促销,他来了,找个熟悉的批发商说“给我50箱货,我明天给你钱”,批发商也愿意支持(因为这种人还款信誉还不错)。这种“流氓无产者”“无家无业”,没有门店,没有品牌,活动能量还不小,真有点不好对付。
怎么办?有人说K他——算了,做业务做到要动武的境界就太可怜了。
有人说“招安”,你干脆给我做二批或者当业务员算了。问题是这种人干得好的不会因为你的拉拢改变他以前的经营模式。这种人靠倒鸡毛是赚到了钱的,他那小日子过得可能比一般批发商还滋润,很难安分守己地给你当批发商,更不用说给你当业务员。
硬打找不见目标,“招安”又怕他“贼性难改”,怎么办?
一是断货源,收购。如果他这批货扔到你的市场上会对你的市场有很大打击,就先把他的货用现金买过来再说,然后立刻查他是从哪里提货,把那边的源头断掉(这个比较难做到,但是必须做)。
二是打他“疼”的地方。这种人靠什么为生?靠差价和客情,他最看重的是他的固定客户网络和行业“声誉”(服务周到,包退破损,还款信誉好等)。
他最“疼”的地方就是客情,因此你就要想办法挖陷阱,破坏他的客情网络,直到他怕你,不敢再惹你为止。
常用的方法有三个。
(1)第一招是促销回击
比如我是可口可乐的业务主任,被一个姓李的倒鸡毛的批发商砸价砸得很厉害。我就在批发市场放风“可口可乐公司办事处的人说了,谁敢从小李手里接货,就让他赔死”,然后找个合适的机会“整”他一回。怎么整?最近发现他又从外地接货,52元一箱卖给当地客户(我们经销商出货价格是53元),一经确认,立刻从公司申请资源,在当地作促销,还卖53元一箱,但是我一箱送2瓶,折下来相当于一箱49元。这个动作下来,让凡是从他手里接货的人赔钱(这些人刚刚从小李手里52元一箱接货,厂家搞了个促销价格成了49元了)。然后我一边做,还要一边放风——就是针对小李,以后谁敢接他的货,就会“死得很难看”,这次就是个例子。
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