营销策划经理岗位培训手册

条件成熟时，必须以协议的方式，把双方的权利义务固定下来。

    ?

    探究?思考

    1.选用经销商模式有哪些优缺点？

    2.常见的营销渠道的选择模式主要有哪几种？

    3.从营销渠道角度考察，选择中间商应遵循哪些原则？

    4.在营销工作中，管理网络终端包括哪些方面的内容？

    5.防止窜货的技巧有哪些？

    附录

    附录

    总自检

    一、选择题

    1.考验一个营销策划经理策划水平高低的尺度是()。

    A.理论基础B.创新能力

    C.领导能力D.组织能力

    2.策划成功的关键是()。

    A.决策性B.目的性

    C.开拓性D.方向性

    3.在营销策划的程序中，()是营销策划的初始阶段，也是营销策划的基础。

    A.设计方案B.确定策划目标

    C.分析资料D.搜集资料

    4.在营销策划方案实施的过程中，人力资源开发涉及企业员工的()问题。

    A.考核B.选拔

    C.培训D.奖罚

    5.在新产品推广策划中，()关系到新产品推广成败。

    A.营销策略的选择B.目标顾客的选择

    C.上市地点选择D.上市时间的选择

    6.在产品组合生命周期结构分析中，46≤T≤5称为()型结构。

    A.开展型B.发展型

    C.衰退型D.危险型

    7.在商品包装策划中，根据商品特点和企业形象，利用不同的()，使本企业产品明显区别于其他产品，特别是竞争对手的产品。

    A.造型B.材料

    C.容器D.色彩和图案

    8.在家族品牌决策中，即可利用企业名誉推出新产品，节省广告宣传费用，又可使品牌保持自己相对的独立性，是属于()的优点。

    A.统一品牌B.个别品牌

    C.分类家族品牌D.企业名称和个别品牌并用

    9.在广告信息的策略中，根据消费者所重视的产品主要属性，确定产品符合消费者需要的鲜明特点、优点、利益和个性，是属于()策略。

    A.产品定位策略B.产品寿命周期策略

    C.差异化策略D.品牌形象策略

    10.在广告预算的确定方法中，能根据市场营销需要决定广告促销预算，较为科学，是属于()。

    A.销售比例法B.毛利比例法

    C.目标达成法D.竞争对抗法

    二、判断题

    1.在素质要求中，当一项策略执行时，领导者更多的是处在协助指导的角色上，而不是细节执行的角色上。()

    2.在预算相关的费用中，费用预算只不过是一个笼统的总金额。()