突出产品个性，在产品整体的某一方面体现与竞争者品牌的差别优势。由于促销和广告竞争加剧，所以辨别广告要求利用影响大的传播媒体，抢占有利的传播时段、版面或地理位置，同时，辨别广告也要求加深顾客对产品的印象，方便顾客在竞争性品牌中作出选择。为此，产品的特殊功效和形体方面的创新设计应当在广告信息中尽可能地体现。
(4)提示广告
产品进入成熟阶段以后，新的消费者越来越少，原有顾客是消费需求的主流。由于消费观念和生活习惯的影响，加之产品质量的提高，许多产品的人均消费量呈停滞状态或更替速度不如预期的快。在这种情况下，产品广告不仅要帮助消费者辨别，更要提示用户增加消费数量和加快产品更替，并通过影响用户的消费观念和生活习惯达到预期目的。
2.设定广告内容
广告表达的关于产品及企业方面的各种信息即是广告内容。从总体上说，产品广告内容分产品功能、质量、形体、使用方式等产品理化性质和产品价格、销售地点、服务保障等交易条件，产品理化方面的信息是广告内容的主要方面。在广告内容设定时，需要遵守以下基本原则：
第一，广告内容必须真实可靠。
第二，广告内容必须合法。
3.广告设计创意
在广告策划中，广告设计创意是广告策划的灵魂。根据广告属性和设计原则，广告方案及表达内容很可能平淡无奇，广告信息难以引起受众的关注和兴趣。除了告知性广告，其他属性的产品广告对广告创意均有很高的要求。
实例
英国有一位27岁的青年在伦敦开了一家药店，在他做美国PKD生发药总经销时，曾雇了10位秃头的男人作为他的药品宣传员。他在10个光秃秃的头上写上“PKD生发剂”的字样，有的还画了令人啼笑皆非的画面。人头的面积只有250平方厘米，虽然不算怎么大，然而利用它来做广告倒是有趣而幽默的。这则足以令人捧腹大笑的秃头药品宣传广告一出现，伦敦的新闻媒体就把这则世界罕见的广告，热热闹闹地登载出来，替这位青年免费做了宣传，使这位青年人财源滚滚，事业欣欣向荣。
4.选择广告媒体
广告媒体与广告产品是两个完全不同的概念，但在广告策划中，两者密不可分。广告产品是经设计并完成制作的成果，是广告内容及信息的物质载体，广告内容及其创意通过广告产品体现出来。
广告产品按广告媒体的技术要求分三种类型：
第一，文案版面设计。这是静态的广告信息载体，适用于报纸、杂志、固定广告牌等信息传播介质。
第二，影视画面设计。这是动态的广告信息载体，适用于电视台或VCD、电脑光盘等传播介质。
第三，语音版本设计。这是音声广告信息载体，适用于广播电台播出。
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