印刷业；电视没能扼杀无线电广播；网络没能扼杀电视；短信也没能扼杀电话。但是如果你顺着这条线，你就会发现，从广义上讲，每出现一种新的传媒方式，广告的创意必须更加有趣，更加集中，关联性也更大。实际上，就是更加真实，更加吸引人。
这一点对我来说是一件好事。
当我花费一个又一个漫漫无期的夏天，看着我父亲击打水面捕鱼的时候（现在回想起来，他捕到的主要是树枝，对于我这个观众来说，只有一两次十分有趣，就是他捞起来的是他那顶傻乎乎的帽子），我还遇到了另外两个捕鱼的人。他们两个都是偷着捕鱼的，都是不错的人。他们相互敌视，但是对我父亲却没有什么敌意，因为我父亲与捕鱼似乎没有什么关系。
其中的一位使用火药。从某种意思上说，他的方法很有效。他捕到了很多鱼，但是他浪费的却比捕到的还多。这是一种代价昂贵的方法，此外，我敢保证他的方法一定打扰了鳟鱼。
另外一位使用搔痒的方法。他在静止不动的湖边，躺在毯子上，采用守株待兔的方法，等待那个大家伙到他那儿休息片刻。然后他会敲打它的肚子，直到鳟鱼感到晕乎乎的，然后再放了它。他必须知道躺在哪里。必须知道如何击打鳟鱼，而且还得做得让它好像没有被击打的感觉。但是，他不需要昂贵的工具，而且也不用一直不合时宜的用一根带钉子的小棍击打水面。而且他捕到了他想要的鱼。
你们看，他使用了魅力。
也许我们毕竟还是可以从捕鱼中学到些东西的。
尼尔·富兰奇
全球创意指导
新加坡奥美广告公司
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