进行统一视觉形象、布置堆头和货架陈列,建立专业形象,提供专业服务;
6在销售旺季(如中秋、国庆、元旦、春节等),如何提供特殊节假日的广告促销支持;
7按照“分通路促销"理论,旺季之时,如何协助经销商分通路召开别开生面的订货会或新产品推介会;
8如何保证经销商合理备货,不压库,如出现销售不畅品种,厂家怎样出资进行清货促销或进行调换。
微观上:印证糖酒会上的承诺
承诺之后还需践诺。所以,经销商在糖酒会之后,需要落实的事也比较多,对糖酒会上所谈的承诺内容、对经销商的支持条件,都需要认真考量和进行印证。
第一项内容:根据会上所签的合同、所选的产品,无论是饮料、食品,还是白酒、啤酒,都要深入本地市场认真调查研究一番,甚至有必要带着样品或者厂家提供的画册,与其二级分销商和核心终端商紧密接触,分析今年代理的产品的市场前景:产品的影响力、市场网络基础、该市场是否有客户做过等内容。
第二项内容:与厂家负责该市场的业务主管紧密联系,如何做好本区域市场?厂家如何配合?厂家支持的力度什么时候到位?商家如何进行产品铺市推广?训练有素的经销商还会在短期内要求区域市场经理共同制定本区域市场推广方案,并且拿着方案与厂家主要负责人进行第二轮谈判,争取更大的支持力度。
第三项内容:经销商如果在前两项调查内容结束之后,做到了心中有数了,那么,为了更好地得到代理厂家的信任和支持,经销商还需带着推广方案到厂家实地走一走、看一看,甚至在条件许可的情况下,请一位业内比较有影响的、擅长于营销策划的职业营销人,一块到厂家进行第二轮的“望闻问切”新品把脉工作。望望厂家厂容厂貌、生产环节和质检方式,闻闻厂家的信誉口碑和企业实力,问问厂家的市场前景、产品走势和管理模式,切切市场营销方案、服务内容和培训教案等等。这样做的最大益处:一是体现了经销商的诚信和诚意,二是显示了经销商的专业和敬业。
如此一来,品牌厂家不仅对经销商不可小觑,相反会更加重视,甚至有可能在原来的合同协议基础上,加大市场支持力度。这对经销商而言,新品上市推广的成功几率,相应地增加不少。
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