连锁店。南部阿尔迪现在开始在很多小城市开设分店。现在非食品商店越来越多,因此,作为食品经销商的阿尔迪则可以继续保持可观的销售增长。
赶潮的阿尔迪阿尔迪的信服力,特别表现在它能清醒理智地赚钱上。特奥·阿尔布雷希特曾说过:“不和钱过不去的人都会来阿尔迪购物。”前德国总理赫尔穆特·施密特也是如此,当年他作为联邦财政部长参加一次七国集团财政部长会晤时,曾邀请财长们去他在石荷州(德国联邦州,石勒苏益格—荷尔斯泰因,位于德国最北部。——译者注)布拉姆湖边的度假屋玩儿。在电视上,可以看见财长们坐在施密特家的小酒吧里,身后都是阿尔迪的东西,那都是施密特自己在诺尔托夫的阿尔迪超市购买的。尽管阿尔迪卖特价的香槟酒和鲑鱼,但是顾客们并不会因为在阿尔迪购物而感到难为情。阿尔迪不仅享誉顾客圈,在业内也成绩骄人。以下是《经理人》杂志1992年2月公布的对德国十大行业的66家公司(其中有7家贸易公司)抗危机能力的评估。评分从0~100,其中0为风险最低,100为最高。
1.德意志银行〓〓30.832.麦德龙〓〓30.833.阿尔迪〓〓31.504.雀巢〓〓33.505.奥托邮购〓〓36.006.菲利浦·莫里斯〓〓36.67
有意思的是,阿尔迪取得了很不错的单项成绩:抗经营风险〓〓第一名抗市场风险〓〓第二名抗财政风险〓〓第五名
这里,阿尔迪的抗财政风险能力被低估了。值得注意的是,阿尔迪多年来始终保持着稳定的赢利,而且它所拥有的地产不会影响到整个集团的资产。甚至可以说,阿尔迪是全德国最大的“地主”。至少可以非常肯定地说,它是大“地主”之一。近年来,阿尔迪在《经理人》杂志的形象调查中(《经理人》2002年第2期)也获得了很高的评价。2002年,它在德国经济界排名第13位,名次高于向来被视为含金量很高的SAP、雀巢、IBM、贝塔斯曼、奥托和安联。
阿尔迪占有三分之一的市场份额《经理人》杂志上说,在至关重要的市场上,阿尔迪占有13%的市场份额,这实在是低估了阿尔迪。阿尔迪的经营种类少,如果只拿可比的商品(即阿尔迪和别的超市都经营的商品)来算的话,阿尔迪的市场份额甚至超过33%。同时,阿尔迪是德国最大的纺织品经销商之一,其在电脑市场上的份额也达到了10%。除此之外,阿尔迪个别商品的市场占有率更是可圈可点。以下举几个例子:
阿尔迪个别商品的市场占有率
商品〓〓市场份额
果汁〓〓51%
瓶装蔬菜〓〓42%瓶装肉类和香肠〓〓50%瓶装果蔬〓〓30%
继1993年之后,阿尔迪在2000年度再次打败可口可乐和妮维雅,获得全德国最知名品牌的称号。
本章未完,请翻开下方下一章继续阅读